━━ a. 〔話〕 普通よりややいい.?fair1
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bacchanalの意味
10 年前
2010年5月28日金曜日
モバイルを取り巻くビジネス環境とトレンド広告手法の活用法
日本の携帯電話契約数は2009年初頭で1億749万件に達し、同年前月比0.9％の増加となった。モバイル広告市場の成長率を見てみると、2008年に877億円まで到達し、前年度に比べ135％増と急激な成長を見せており、2012年には2,000億円前後にまで達すると予測されている。
【画像が掲載された記事】
近年、mixi、GREE、モバゲーといったモバイル3大 81 keys rmt
SNS などが行っている、テレビ CM や芸能人などを用いた媒体露出展開から、モバイル媒体のユーザー認知度が広がり、幅広いユーザー層に支持されていることも、モバイル広告市場に大きな影響を与えている要因であろう。
※mixi、GREE はモバイル/PC 両デバイスあり。
※いずれの媒体も会員数1,000万人以上。
総務省のアンケート調査によれ rmt
ば、“携帯電話の通話機能だけを利用する”と回答したユーザーは全体のわずか3.2％となっており、利用頻度は除外して、“通話機能?メール機能?SNS などネット通信機能を利用している”と答えたユーザーは全体の73％にもおよんだ。
これはモバイルの普及とモバイルを取り巻く環境が PC の環境に近づいたことにより、単なる「通話手段」の機能を逸脱したと考
えていいだろう。
モバイルが PC と同じ環境に近づいたときのメリットは何と言っても“身近さ”である。PC を常に持ち歩いている人はビジネスマンぐらいだが、携帯電話は誰もが常に持ち歩いている。電車やバスなどの移動時、待ち合わせ、電車の待ち時間などで気軽に PC 同様、ネット環境を楽しむことができるのである。
それだけにモバイルを取
り巻くビジネス環境も近年活発化してきている。今回はモバイルを取り巻くビジネス環境の内、大きく3つご紹介したい。
（1）モバイル公式コンテンツ
まず挙げられるのが、モバイル公式コンテンツである。モバイル公式コンテンツとは、ドコモ、au、ソフトバンクなどの携帯電話事業者（キャリア）が直接メニューリンクによって紹介している携帯コン
テンツ（サイト）である。
各キャリアはユーザーへインターネット接続サービスを提供する中で、各ジャンルにあった公式コンテンツを紹介している。インターネット接続の際の最初のメニューでユーザーの目に触れる機会が増えるため、公式コンテンツサイトは“アクセスアップ”や“知名度の向上”など様々なメリットが得られるとされている。
したが
って、コンテンツ提供事業者はこぞって各キャリアの公式化を目指し、サービスを開発するのである。
ここに挙げた公式コンテンツサイトには無料のサービスもあるが、ユーザーを無料?有料サービスへ移行させることがコンテンツサイト事業者の最終目的になるため、無料サービスの一部を制限したり、期間限定で無料サービスを体験させたり、有料サービス
の魅力を最大限引き出すための「広告的立ち位置」で、無料のサービスを提供している事業者も多々見られる。
また、各キャリアの公式サイトに加わるにはキャリアに登録申請を行い、審査基準などを満たし、キャリアから認められる必要がある。一般的に審査を通過することは大変困難だと言われており、キャリア公式サイトを目指す企業向けにコンサルテ
ィングサービスを行う企業も多く出てきた。“キャリア公式化”というキーワードで多くの利権を求める企業が乱立しているのである。
（2）ポイントサイト
次にご紹介するのが前述にも挙げた SNS を含む「ポイントサイト」の台頭である。ポイントサイトとは、サイトを通じてさまざまなアクション（商品購入?広告閲覧?広告メール受信?アンケート回答な
ど）を行った会員に対して、収益の一部をポイントとして還元するサイトで、多くの会員数を抱えているのが特徴である。
ポイントサイトは会員が飽きないよう、広告の品揃え、コンテンツの充実、さらには自ポイントを他社ポイントへ交換できるようポイント交換先の開拓も積極的に行っている。広告主としては、多くの会員を抱えるサイトはユーザー認知
度の観点で非常に魅力的なため広告を出稿する。
ポイントサイト側からすると、会員数は媒体価値向上に繋がるため、会員数拡大に向けて魅力的なサービスを提供する。これは先に述べた SNS サイトも同じ原理である。
ここで広告主として問題なのが、ポイントサイト会員がポイント目的で広告主サービスを利用する懸念である。本当に広告主のサ
ービスに興味があって申込みを行わなければ広告主に出稿メリットはない。
ポイントサイト側としては、クレームやアクティブではない会員を常に精査し、さらには不正と思われるデータを常にフィルタをかけて“質”の向上に励んでおり、そこが自媒体の価値に一番直結するクリティカルな部分であると認識しているのである。
最近では、モバイルで
のポイントサイト数も増加してきていてモバイル広告市場も盛り上がってきているが、多くの場合は PC のポイントサイトが満を持してモバイル分野でのサービス提供を始めるのである。
広告主観点でみると PC 同様の出稿環境が整い、携帯電話を持ち歩く限り常に広告露出のメリットがあることから、モバイル業界での出稿比率が年々増加している。下記の3
大 SNS の収益の増加を見ても、モバイルビジネス業界の盛り上がりがお分かりいただけるであろう。
（3）モバイルSEM/SEO
最後にご紹介したいのが、モバイル SEM/SEO である。今回はこの SEM/SEO の分野を強く皆様にご説明したい。
まず SEM/SEO とは、Yahoo!、Google に代表される検索エンジンから自社 Web サイトへの訪問者数を増やす
マーケティング手法である。
もともと、検索エンジンの検索効果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが解っていた。この経験則を一歩進め、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動が SEM であり、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる
広告掲載などの手法がある。
SEO はその中でも検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化する手法のことを意味する。
ここで述べたインターネット検索サービスは、多数のインターネットユーザーによってインターネット利用の入り口として利用されている。京都大学が調査した報告書によると、インターネットを利
用している全ユーザーの93％超が検索エンジンサービスを利用しているとのアンケート回答を1,000人から得たとしており、調査結果からもインターネットユーザーにとって、検索エンジンが日常で欠かせないものとなっていることがうかがえる。
検索サービス事業者のビジネスモデルは、信頼性のあるサイトが上位結果に表示される仕組みが機能することで、
多くの利用者によって利用され、広告料収入などが増え、検索アルゴリズムやサーチ技術への投資が加速し、検索可能な情報量と検索結果の精度が向上する。
よって、多くの利用者によって利用される検索サービスには規模の経済が働き、ネットワーク効果が発揮されるという側面がある。そのため、サービスの利用者獲得のために事業者間で熾烈な競争が行
われている。
広告主側の事業者視点で見ると、消費者が興味のあるキーワードにより検索を行なった際、その消費者の関心事項に近い商品広告を表示させる広告手法に対して、費用や広告効果などの点から期待する事業者も増えていると考えられる。
消費者に対する接触可能性（リーチ可能性）が向上することで、これまで費用などの面から、テレビ
をはじめマスメディアによる広告手段を利用できなかった中小企業においても、検索連動型広告などの導入により、限られたエリアだけでなく全国的なビジネスの広がりや知名度を得ることも可能となったのである。
PC 分野での検索連動型広告の市場規模推移を見てみると、図のように右肩上がりの成長を続けている。
モバイルに関しても同様で、
検索連動型広告を含めて右肩成長市場となっているのが見てわかる。
ここで注目したいのが、PC 分野との環境の違いである。PC 分野ではユーザーが一直線に検索エンジンを入り口とする環境が整っているが、モバイル分野ではキャリアの「公式コンテンツ」と「検索エンジン」に検索スキームが二分しているため、モバイル分野の検索連動型広告市場は PC ほ
どのシェアが取れていないのである。
最近のモバイルコンテンツ事業者の傾向として、この二分されたスキームにおいていくつかの広告手法を用いて自社サイトへの新スキームとして確立している。
そのキーワードは
「公式コンテンツ化」
「検索エンジン（検索連動型広告）」
「アフィリエイト」
である。
アフ
ィリエイトとは Web サイトやメールマガジンなどが企業サイトへリンクを張り、閲覧者がそのリンクを経由して当該企業のサイトで会員登録をしたり、商品を購入したりすると、リンク元サイトの主催者にあらかじめ決められた報酬が支払われるという広告手法をいう。
まず、モバイルコンテンツ事業者は各キャリアで公式化を行い、ユーザー認知度を高め集
客性をアップさせる。もう一方で、アフィリエイトにおいてこの該当コンテンツへの会員登録プロモーションを展開し、ユーザー登録数を増加させる。
ここで肝なのが、この“公式コンテンツ会員登録”アフィリエイトプロモーションにおいて、コンテンツ事業者サイトへの“広告”を SNS 含めたポイントサイトや検索エンジンを熟知したサイトに掲載することであ
る。
一般的にリスティング出稿をする場合、そのリスティング価格?露出枠は入札によって変動するため費用対効果が読みにくい特徴を持つ。さらに、リスティング出稿サイトはたいてい自社サイト1つに限られてしまう。
しかし、決められたアクション（ユーザー行動）に対してあらかじめ決めた一定額を、100万を超えるとされるアフィリエイトサ
イト主催者に支払うことを条件としたアフィリエイトであれば、一消費行動に対する事業者の費用対効果が読みやすく販促戦略が組みやすくなる。
ここで言うアフィリエイトサイトとは SNS サイト?ポイントサイト?検索エンジンを熟知したサイトも含まれるため、これらのサイトに自社サイトへのリンクを掲載するのが効率がいいとの判断であろう。
※広告掲載判断はサイト側にある点はご留意ください。
このように、モバイルコンテンツ事業者はモバイル分野での自社サービス告知のための広告展開を多様化し、費用対効果よく販促を行っているのである。
モバイル広告の出稿をお考えの事業者には上述の通り、『自サイトの公式コンテンツ化』『検索連動型広告』『100万を超えるアフ
ィリエイトサイトを活用した広告展開』、これらの手法を上手く活用し、現状のトレンドを上手く取り入れて自社の販促に繋げていただきたい。
記事提供：株式会社ネットマーケティング
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引用元:ロハン(新生R.O.H.A.N) 専門サイト
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※mixi、GREE はモバイル/PC 両デバイスあり。
※いずれの媒体も会員数1,000万人以上。
総務省のアンケート調査によれ rmt
ば、“携帯電話の通話機能だけを利用する”と回答したユーザーは全体のわずか3.2％となっており、利用頻度は除外して、“通話機能?メール機能?SNS などネット通信機能を利用している”と答えたユーザーは全体の73％にもおよんだ。
これはモバイルの普及とモバイルを取り巻く環境が PC の環境に近づいたことにより、単なる「通話手段」の機能を逸脱したと考
えていいだろう。
モバイルが PC と同じ環境に近づいたときのメリットは何と言っても“身近さ”である。PC を常に持ち歩いている人はビジネスマンぐらいだが、携帯電話は誰もが常に持ち歩いている。電車やバスなどの移動時、待ち合わせ、電車の待ち時間などで気軽に PC 同様、ネット環境を楽しむことができるのである。
それだけにモバイルを取
り巻くビジネス環境も近年活発化してきている。今回はモバイルを取り巻くビジネス環境の内、大きく3つご紹介したい。
（1）モバイル公式コンテンツ
まず挙げられるのが、モバイル公式コンテンツである。モバイル公式コンテンツとは、ドコモ、au、ソフトバンクなどの携帯電話事業者（キャリア）が直接メニューリンクによって紹介している携帯コン
テンツ（サイト）である。
各キャリアはユーザーへインターネット接続サービスを提供する中で、各ジャンルにあった公式コンテンツを紹介している。インターネット接続の際の最初のメニューでユーザーの目に触れる機会が増えるため、公式コンテンツサイトは“アクセスアップ”や“知名度の向上”など様々なメリットが得られるとされている。
したが
って、コンテンツ提供事業者はこぞって各キャリアの公式化を目指し、サービスを開発するのである。
ここに挙げた公式コンテンツサイトには無料のサービスもあるが、ユーザーを無料?有料サービスへ移行させることがコンテンツサイト事業者の最終目的になるため、無料サービスの一部を制限したり、期間限定で無料サービスを体験させたり、有料サービス
の魅力を最大限引き出すための「広告的立ち位置」で、無料のサービスを提供している事業者も多々見られる。
また、各キャリアの公式サイトに加わるにはキャリアに登録申請を行い、審査基準などを満たし、キャリアから認められる必要がある。一般的に審査を通過することは大変困難だと言われており、キャリア公式サイトを目指す企業向けにコンサルテ
ィングサービスを行う企業も多く出てきた。“キャリア公式化”というキーワードで多くの利権を求める企業が乱立しているのである。
（2）ポイントサイト
次にご紹介するのが前述にも挙げた SNS を含む「ポイントサイト」の台頭である。ポイントサイトとは、サイトを通じてさまざまなアクション（商品購入?広告閲覧?広告メール受信?アンケート回答な
ど）を行った会員に対して、収益の一部をポイントとして還元するサイトで、多くの会員数を抱えているのが特徴である。
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度の観点で非常に魅力的なため広告を出稿する。
ポイントサイト側からすると、会員数は媒体価値向上に繋がるため、会員数拡大に向けて魅力的なサービスを提供する。これは先に述べた SNS サイトも同じ原理である。
ここで広告主として問題なのが、ポイントサイト会員がポイント目的で広告主サービスを利用する懸念である。本当に広告主のサ
ービスに興味があって申込みを行わなければ広告主に出稿メリットはない。
ポイントサイト側としては、クレームやアクティブではない会員を常に精査し、さらには不正と思われるデータを常にフィルタをかけて“質”の向上に励んでおり、そこが自媒体の価値に一番直結するクリティカルな部分であると認識しているのである。
最近では、モバイルで
のポイントサイト数も増加してきていてモバイル広告市場も盛り上がってきているが、多くの場合は PC のポイントサイトが満を持してモバイル分野でのサービス提供を始めるのである。
広告主観点でみると PC 同様の出稿環境が整い、携帯電話を持ち歩く限り常に広告露出のメリットがあることから、モバイル業界での出稿比率が年々増加している。下記の3
大 SNS の収益の増加を見ても、モバイルビジネス業界の盛り上がりがお分かりいただけるであろう。
（3）モバイルSEM/SEO
最後にご紹介したいのが、モバイル SEM/SEO である。今回はこの SEM/SEO の分野を強く皆様にご説明したい。
まず SEM/SEO とは、Yahoo!、Google に代表される検索エンジンから自社 Web サイトへの訪問者数を増やす
マーケティング手法である。
もともと、検索エンジンの検索効果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが解っていた。この経験則を一歩進め、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動が SEM であり、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる
広告掲載などの手法がある。
SEO はその中でも検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化する手法のことを意味する。
ここで述べたインターネット検索サービスは、多数のインターネットユーザーによってインターネット利用の入り口として利用されている。京都大学が調査した報告書によると、インターネットを利
用している全ユーザーの93％超が検索エンジンサービスを利用しているとのアンケート回答を1,000人から得たとしており、調査結果からもインターネットユーザーにとって、検索エンジンが日常で欠かせないものとなっていることがうかがえる。
検索サービス事業者のビジネスモデルは、信頼性のあるサイトが上位結果に表示される仕組みが機能することで、
多くの利用者によって利用され、広告料収入などが増え、検索アルゴリズムやサーチ技術への投資が加速し、検索可能な情報量と検索結果の精度が向上する。
よって、多くの利用者によって利用される検索サービスには規模の経済が働き、ネットワーク効果が発揮されるという側面がある。そのため、サービスの利用者獲得のために事業者間で熾烈な競争が行
われている。
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消費者に対する接触可能性（リーチ可能性）が向上することで、これまで費用などの面から、テレビ
をはじめマスメディアによる広告手段を利用できなかった中小企業においても、検索連動型広告などの導入により、限られたエリアだけでなく全国的なビジネスの広がりや知名度を得ることも可能となったのである。
PC 分野での検索連動型広告の市場規模推移を見てみると、図のように右肩上がりの成長を続けている。
モバイルに関しても同様で、
検索連動型広告を含めて右肩成長市場となっているのが見てわかる。
ここで注目したいのが、PC 分野との環境の違いである。PC 分野ではユーザーが一直線に検索エンジンを入り口とする環境が整っているが、モバイル分野ではキャリアの「公式コンテンツ」と「検索エンジン」に検索スキームが二分しているため、モバイル分野の検索連動型広告市場は PC ほ
どのシェアが取れていないのである。
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そのキーワードは
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「検索エンジン（検索連動型広告）」
「アフィリエイト」
である。
アフ
ィリエイトとは Web サイトやメールマガジンなどが企業サイトへリンクを張り、閲覧者がそのリンクを経由して当該企業のサイトで会員登録をしたり、商品を購入したりすると、リンク元サイトの主催者にあらかじめ決められた報酬が支払われるという広告手法をいう。
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客性をアップさせる。もう一方で、アフィリエイトにおいてこの該当コンテンツへの会員登録プロモーションを展開し、ユーザー登録数を増加させる。
ここで肝なのが、この“公式コンテンツ会員登録”アフィリエイトプロモーションにおいて、コンテンツ事業者サイトへの“広告”を SNS 含めたポイントサイトや検索エンジンを熟知したサイトに掲載することであ
る。
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2010年5月7日金曜日
300スパルタ無双コール命令を！悪魔路、パッケージング、テストアカウントのお支払い - モップゲームセンター
最近の"鬼道は、"メッセージの露出続け、選手たちの多くはまた、中国初の武術Xuanhuanは、ゲームに大きな関心を生成されたサイトでは、この経験のために、できるだけ早く独特の歩行シミュレーションを願っている。期待の圧力の下で、プロ選手の数を削り、スタッフの継続的な改善とテストのため、我々努力し、最高のブティックゲームの最高を提供するため、ゲーム開発の緩やかな改善、または"鬼道、"すべてのプレイヤーから一歩離れて24時間体制で取り組んでいる近くに描画し、最初の時間に学んだオハイオアカウント... 300の限定版のコレクションのテストリリースをクローズ...
悪魔路300のいずれかの國のにがなりたいのですか？今このような機会がある、ネバーランドの公式サイト共同で、すべてのアカウントは4月25日以降に発行される選手の手のメディアのアカウント番号が発行されますは、アカウントを取得し、いくつかの方法があります。
参加者の活動に
4月15日-4月25選手の昆虫を引くの活動にICパッケージングとテストのアクティベーションコードをリリースするプロセス：4月15日-4月25公式ウェブサイトの情報を4月15日-4月25熱狂的な選手たちのフォーラム4月25日の活動の調査が必要マイレージプログラムの口座活動のための日の公式フォーラム
注：のみテスト用のアカウントを受信する各ユーザーは、貿易によって、譲渡中止アカウントの資格が見つかりません。
協力活動は、現在のメディアで収集される小に歓迎され、サイズのメディア。
してくださいゲームの罰金Xuanhuan武術に注意を払うの公式ウェブサイトのアドレスのサイト：Getting Startedガイドymd.dkp.com.cn：ymd.dkp.com.cn/newplay/6.html武術の説明：ymd.dkp.com.cn/zyjn/6.html装置商品概要：ymd.dkp.com.cn / wqzb / index.htmlを
rmt アラド | rmt アトランティカ | rmt タルタロス 最安値 |
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参加者の活動に
4月15日-4月25選手の昆虫を引くの活動にICパッケージングとテストのアクティベーションコードをリリースするプロセス：4月15日-4月25公式ウェブサイトの情報を4月15日-4月25熱狂的な選手たちのフォーラム4月25日の活動の調査が必要マイレージプログラムの口座活動のための日の公式フォーラム
注：のみテスト用のアカウントを受信する各ユーザーは、貿易によって、譲渡中止アカウントの資格が見つかりません。
協力活動は、現在のメディアで収集される小に歓迎され、サイズのメディア。
してくださいゲームの罰金Xuanhuan武術に注意を払うの公式ウェブサイトのアドレスのサイト：Getting Startedガイドymd.dkp.com.cn：ymd.dkp.com.cn/newplay/6.html武術の説明：ymd.dkp.com.cn/zyjn/6.html装置商品概要：ymd.dkp.com.cn / wqzb / index.htmlを
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2010年5月3日月曜日
俳優?女優のCM出演ギャラ、トップは「痞子英雄」人気のF4ヴィック―台湾
2010年4月5日、台湾人俳優?女優のCM出演料について、人気ユニットF4のヴィック?チョウ（周渝民）がトップにつけているという。聯合報が伝えた。
ドラマ「流星花園?花より男子?」で知られるF4のヴィックは、昨年の主演ドラマ「痞子英雄」が大当たりでさらに人気上昇。コンビニ、デジカメ、飲料など5社のCMを抱えるほか、ファッションブランド?グッチ
の顔にもなり、今年4か月だけでCM出演料4500万NTドル（約1億3000万円）を稼ぎ出し、トップにつけている。
【その他の写真】
このヴィックを追うのは、同じ「痞子英雄」で人気爆発した俳優マーク?チャオ（趙又廷）、そのマークとダブル主演の映画「[舟孟][舟甲]」（MONGA）が話題のイーサン?ルアン（阮經天）、F4のヴァネス?ウー（呉建豪）
ら。特にマークはドラマと映画人気で、この半年でCM出演は6本に。ギャラも当初の1本100万NTドル（約300万円）前後から300万NTドル（約900万円）以上に跳ね上がっている。
さらに女優陣では、昨年のドラマ「敗犬女王」が社会現象まで巻き起こしたシェリル?ヤン（楊謹華）が一気に浮上。コスメブランドや下着、歯ブラシなどのCMに起用され、目下のと
ころ台湾人女優のなかでCM女王に君臨している。（翻訳?編集/Mathilda）
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引用元:ロハン(新生R.O.H.A.N) 専門サイト
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ら。特にマークはドラマと映画人気で、この半年でCM出演は6本に。ギャラも当初の1本100万NTドル（約300万円）前後から300万NTドル（約900万円）以上に跳ね上がっている。
さらに女優陣では、昨年のドラマ「敗犬女王」が社会現象まで巻き起こしたシェリル?ヤン（楊謹華）が一気に浮上。コスメブランドや下着、歯ブラシなどのCMに起用され、目下のと
ころ台湾人女優のなかでCM女王に君臨している。（翻訳?編集/Mathilda）
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引用元:ロハン(新生R.O.H.A.N) 専門サイト
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